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大庆油田发挥独特优势重塑良好形象综述
打印 2019-11-18 17:02:16 字体: [大] [中] [小]
  10月21日晚,湖北荆州。长江大学大礼堂里2500多名师生的掌声热烈而持久,表达着对刚刚结束的“石油魂——大庆精神铁人精神”宣讲的敬意。
  这是“石油魂”宣讲团进行的第428场宣讲。“震撼人心、涤荡灵魂”,师生们从石油人的传统故事中,深刻感受到大庆精神铁人精神的弥足珍贵,也体会到中国石油重塑良好形象、推进企业稳健发展的勇气和担当。
  大庆油田是中国石油工业优良传统的富集地。大庆油田站在全局思考重塑形象的重要意义,以“石油魂”宣讲活动为抓手,立足石油,走出石油,宣传石油,利用独特的会战优良传统优势,积极传递石油正能量,唱响“石油好声音”,重塑石油良好形象。
  重塑形象休戚相关——上下一盘棋,发扬优良传统优势,传播石油正能量
  重塑企业形象是系统工程,也是一盘大棋局。作为命运共同体,重塑良好形象与所属每个企业、每名员工都休戚相关。大庆油田党委深刻认识到,重塑形象,上下一盘棋,企业不能自说自话、自弹自唱,要站位高远,内外兼修,既要做好自己的事情,又要站在全局角度思考问题。
  大庆精神铁人精神是中国石油工业光荣传统的集中体现,是中国石油文化和企业形象的灵魂,是大庆油田独特的优良传统优势。释放大庆精神正能量,一方面,大庆油田通过大讨论活动,唤醒对优良传统文化精髓的再认识,加深对优良传统和经验的再理解、再运用,将其真正融入思想里、带进队伍中、见到行动上。另一方面,大庆油田在重塑良好形象中要有担当、挑重担,利用独特的优良传统优势,“走出去”“请进来”,立足大庆跳出大庆,讲好石油故事,传播石油正能量,争取社会公众多方的理解支持。
  今年是大庆油田铁人王进喜纪念馆开馆第10年,作为企业精神教育基地,已接待访客700余万人。今年8月以来,铁人王进喜纪念馆、大庆油田历史陈列馆共接待观众25万余人次。两馆积极布展,新增加“三严三实”专题教育和“弘扬光荣传统,重塑良好形象”主题大讨论活动的内容,历史和当下并重,让参观者穿越时空,既在历史回顾中震撼心魄,净化心灵,又对当下集团公司重塑形象、推进稳健发展增加认知和理解。
  10月23日,几名河北游客在铁人馆重塑企业形象的展板前驻足,听讲解员讲解当前中国石油开展大讨论活动的目标、意义。其中一位河北游客告诉记者,中国石油工业有着光荣历史和传统,在当下面对问题不回避,树立忠诚担当、风清气正、守法合规、稳健和谐的新形象,让人看到中国石油推进发展的努力和希望。
  每一个会战优良传统发源地都是窗口形象。慕名到“三老四严”发源地采油一厂中四队、“岗位责任制”发源地采油一厂北二注水站参观的人络绎不绝。今年夏天,北二注水站就迎来中海油新闻中心、北京华府物业、西安试飞学院等13家外地企业或院校来访,石油系统内部的学习参观更是数不胜数。
  中四队党支部书记李雪莹告诉记者,来访者对“三老四严”“四个一样”的认同,让大家看到了老传统的可贵,也让员工更珍惜自己的传家宝。中四队在接待讲解中宣传大庆精神,宣传正在开展的重塑形象活动,产生了良好的社会效果和口碑。
  突显先进思想引领——牢牢占据舆论主阵地,赢得更多理解认同
  在信息多元、思想多元、价值观多元的当下,传统的力量有多大?
  “石油魂”宣讲已经成为大庆油田乃至中国石油的名片和品牌。活动开展5年来,“石油魂”宣讲报告会,不仅在石油系统内部走基层、进机关、闯海外,引起强烈共鸣。让人意想不到的是,还在石油系统外爆红,个别民营企业甚至辗转托人向大庆油田发出邀请,“到我们这里来讲一讲”。
  在听过报告后,一位外企高管动情地说,原来中国石油的文化底蕴如此厚重,原来企业文化建设还可以这样做。这样的文化、这样的精神、这样的队伍,中国石油跻身世界500强成为必然,中国石油的科技力量让人尊重,中国石油的精神更让人尊重。
  在大讨论活动中,石油人自我拷问:企业形象为什么受损?
  除自身原因外,是不是也存在石油行业新闻传播力度不够,部分媒体和公众的信息不对称,让石油行业的业绩与形象产生反差?
  当下的思想文化交流、交融、交锋日趋频繁,社会公众在思想认识、价值取向等方面的独立性、多样性日益增强。越是这种背景下,越要凸显先进的思想和文化引领,牢牢占据舆论的主阵地。
  “弘扬光荣传统,重塑良好形象”大讨论活动启动以来,“石油魂”宣讲活动被列为集团公司十项重点活动之一。宣讲总队以“唤醒传统意识、回归严实作风”为主题,更新宣讲内容,丰富音视频资料,融入了集团公司开展“三严三实”专题教育、重塑良好形象等内容。集团公司倡导什么、弘扬什么、坚持什么,“石油魂”宣讲成为传播展示平台。
  宣讲是传统的思想政治工作方法,本身不好讲,也容易讲不好。怎么样让“石油魂”宣讲真正入脑、“走心”?
  用大庆精神传播大庆精神。多媒体现代信息技术,直观丰富的历史图片,真实感性的石油故事,“把每一场都当作第一场来讲”的真诚讲解,吸引人、感染人、震撼人。精神的力量最能打动人。8月份以来,“石油魂”宣讲团已先后到北京、江苏、湖北、甘肃、新疆、辽河油田、长庆油田等地及高校、民企等宣讲近50场,受众2万余人次,所到之处赞誉不断、反响热烈。
  讲好传统,补精神之“钙”,更加坚定弘扬传统的信心。外塑形象,传播中国石油光荣历史,阐述石油工业优良传统,以及当下中国石油浴火重生、重塑形象的勇气担当,赢得社会公众更多的理解支持。
  上与下,内与外,“石油魂”宣讲以强烈的感召力,成为优秀企业文化的宣传队、播种机。
  良好形象口碑相传——唱响“石油好声音”,重塑石油新形象
  信息化社会,信息的传播速度有多快?
  10月21日晚9时,结束在湖北长江大学的宣讲,大庆油田带队负责人连夜赶回大庆。22日一上班,打开电脑,就看见长江大学网页上关于此次宣讲报告的众多图片、留言和反响。
  长江大学党委书记朱业宏说,今年暑期,在大庆油田“三老四严”发源地,看到三组数据:50万次巡检、200万张报表、4000万个数据,50年无差错,如何做到?有何秘诀?宣讲员给出了清晰答案,那就是因为有崇高的信仰、有钢铁般的意志、有坚强的组织力量。同样,一所大学不仅要成为学术高地,也应该成为精神高地。
  良好形象需自我塑造,也需口口相传。宣讲团每到外地一处,当地媒体、公众自媒体发的报道和跟踪反响,成为传播良好形象的“接力棒”。
  江苏黑松林黏合剂厂有限公司是一家中小型民营企业,董事长刘鹏凯在聆听宣讲后感叹道:“大庆精神铁人精神体现出来的迎难而上、坚韧不拔、奋发有为的精神状态,对新常态下企业转型升级有着许多积极的启发意义。它不仅属于石油系统,而且属于整个中华民族,是所有中国人的精神财富和传家宝。”
  今年夏天,天涯社区凯迪社区牵头“石油圣地行”的第一站就是大庆油田。网络达人在参观了“三老四严”中四队和1202钻井队后,在社区版块里这样记录:“走进正在工作的钻井平台区域之前,首先要佩戴安全头盔和劳保手套。当天气温高达34摄氏度,头盔不透气,用手拨一拨头发,头发自动分成一绺一绺的。而工人们不仅戴着手套头盔,还要穿上厚厚的劳保服和皮靴。汗珠顺着他们被晒得黝黑的脖颈往下流,但是为了安全再热也不能脱下劳保服。”石油人严谨的工作作风和坚守的工作态度让他们发出感慨:“不轻易诉说的艰辛”“这是一次值得珍惜的遇见。”
  外界对老传统的认可和热捧,证明了石油工业优良传统的时代价值,让大庆石油人倍加珍惜优良传统的传承,倍加注重精神财富的挖掘。大庆油田组织开展“高举大庆红旗,讲好大庆故事”主题故事大赛,大赛网络平台吸引了35万微博粉丝关注互动、6.11万人次进行投票;开展“大庆精神铁人精神寻根求实”调研活动,对大庆油田50多年来形成的企业精神教育基地、工业遗址、展室、站、队等重新摸底,进一步挖掘这些精神地标的形成过程、历史脉络、丰富内涵及发展现状。
  传递石油正能量,重塑石油新形象。在“弘扬光荣传统、重塑良好形象”主题大讨论活动中,让优良传统再度传扬,让精神“好声音”再度响起,让更多的人通过石油人的故事,感受石油人的责任担当。
2015-10-28 来源:中国石油新闻中心

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